Cara Menulis Siaran Media Produk Industri dan Teknis yang Menguntungkan

Menulis siaran pers produk teknis dan industri yang efektif untuk sumber media online dapat meningkatkan eksposur situs Web Anda secara signifikan.

oleh Conrad Bailey, Konsultan Pemasaran Industri

Yang paling umum dan sifat negatif dari siaran pers online, adalah sebagian besar dari mereka yang dioptimalkan secara kurang baik untuk mesin pencari, tanpa nilai dan hanya benar-benar membosankan. Tidak heran jika banyak promotor situs web mengeluh tentang mendapatkan hasil buruk dari siaran pers mereka. Mereka akan menyalahkan media, penonton media dan bahkan kompetisi ... tetapi masalah sebenarnya hampir selalu adalah siaran pers itu sendiri.

Sebut saja apa yang Anda inginkan, siaran pers, rilis berita atau rilis media, itu benar-benar tidak masalah karena jika tidak memiliki kekayaan nilai, kata kunci yang relevan dan tentu saja, konten berita, itu bahkan tidak layak dibagikan. Saya tidak peduli berapa banyak sumber media yang Anda kirim, jika gagal mencapai target pasar Anda, tidak ada yang benar-benar penting.

Lupakan Branding dan Mulai Jual

Mitos terbesar dalam hubungan masyarakat dan dalam industri periklanan secara umum adalah "kebutuhan" untuk branding. Tanyakan saja kepada pemasar langsung yang kompeten tentang branding, dan Anda akan mendapatkan jawaban. Branding adalah untuk perusahaan saku dalam yang memiliki dana tidak terbatas untuk dilemparkan ... atau haruskah saya katakan membuang. Branding hanyalah alasan yang buruk untuk apa yang saya sebut pemasaran berpikiran sederhana yang menawarkan sedikit jika ROI terukur.

Contoh kasus: Apakah Anda tahu kata Coca Colaâ adalah kata paling dikenal kedua di seluruh planet hanya setelah kata "Oke?" Namun, itu tidak menghentikan perusahaan Coca Cola menjadi salah satu pengiklan paling agresif di dunia. Dari iklan televisi dan radio, hingga acara olahraga dan papan buletin, Coca Cola tampaknya ada di mana-mana.

Dengan anggaran pemasaran yang sangat besar, beberapa orang mungkin menyebut semua promosi itu sebagai bentuk branding. Tapi saya mohon untuk membedakan, karena melihat lebih dekat pada iklan mereka akan memberitahu Anda bahwa mereka selalu memasarkan ke khalayak yang ditargetkan secara khusus, terutama konsumen antara usia 17 hingga sekitar 35 tahun. Mengapa kamu bertanya? Mereka secara strategis menciptakan generasi baru peminum kokas dengan memanfaatkan pemasaran yang terpusat pada pelanggan cerdas dalam skala terluasnya. Tentunya, kampanye pemasaran mereka jauh lebih mendalam daripada sekadar branding. Dan pendekatan yang sama harus diambil ketika Anda menulis siaran pers.

Menulis Judul yang Efektif

Judul siaran pers secara langsung bertanggung jawab atas 50% dari keberhasilan atau kegagalannya. Ini adalah kata-kata pertama dari rilis yang dibaca editor, jadi lebih baik menjadi sangat baik. Luangkan waktu Anda dan datang dengan informasi utama yang menawarkan solusi untuk masalah tertentu. Atau mungkin mengajukan pertanyaan terbuka untuk membangun rasa ingin tahu dan membangkitkan minat langsung. Judul terbaik adalah pesan yang berpusat pada klien yang mengekspresikan nilai dan / atau menunjukkan solusi yang orang-orang di pasar target Anda hadapi.

Keuntungan Dari A-Headline

Siaran pers Anda harus selalu menyertakan sub-judul atau paragraf utama yang secara singkat tetapi akurat menjelaskan apa rilis itu tentang dengan cara yang menunjukkan mengapa itu layak diberitakan. Sub-judul sering kali merupakan pembuat perbedaan apakah seorang editor atau calon pelanggan akan memutuskan bahwa materi lainnya layak untuk dibaca. Ingat saja, Anda harus menghindari semua hype pemasaran dan fokus pada berita yang Anda berikan yang semoga memberi nilai kepada khalayak editor.

Tubuh Siaran Pers

Menulis siaran pers produk teknis dan industri bukanlah suatu seni seperti yang diklaim banyak orang PR. Sama seperti yang lainnya, Anda akan menjadi lebih baik dengan latihan. Namun kuncinya adalah selalu mencari dan menganalisis siaran pers yang diterbitkan dalam berbagai publikasi ... idealnya yang diajukan oleh pesaing di industri Anda. Ini akan memberi Anda ide yang bagus tentang pers rilis berbagai sumber media yang melayani publikasi target audiens Anda.

Dengan sedikit riset, Anda juga dapat belajar siaran pers mana yang online mendapatkan hasil terbaik. Banyak situs distribusi berita (lihat contoh di bawah) memiliki ribuan siaran pers yang ditandai atau terdaftar berdasarkan popularitas. Sangat mudah untuk mengetahui rilis mana yang paling menarik saat ini oleh klik dan / atau tampilan yang mereka dapatkan. Dengan demikian, Anda dapat menggunakan informasi itu untuk membuat siaran pers yang sama tetapi berbeda sama sekali yang akan menghasilkan sebanyak atau bahkan lebih menarik. Paling tidak, dengan menganalisis siaran pers yang dilakukan pesaing Anda, Anda akan menelurkan banyak ide bagus untuk menulis materi yang sangat efisien.

Beberapa Tips Menulis Siaran Pers Untuk Terus Dipertimbangkan

· Buatlah singkat, tidak lebih dari satu halaman (sekitar 240 kata), 4 hingga 6 paragraf dengan masing-masing tidak lebih dari 3 hingga 4 kalimat;

· Ingat, Anda menulis untuk editor, serta audiens target Anda dan juga mesin pencari ... yang semuanya memiliki kebutuhan yang berbeda;

· Tulis tentang fakta-fakta seperti yang dilakukan jurnalis. Hindari semua sensasi penjualan sepenuhnya atau editor akan menolak materi Anda;

· Selalu sertakan kata kunci di seluruh rilis yang secara alami 'mengalir' dengan salinan. Hindari taktik SEO negatif dari isian kata kunci;

· Setiap paragraf harus cukup layak dan berorientasi pada fakta sedemikian rupa sehingga dapat berdiri sendiri sebagai siaran persnya sendiri jika perlu;

· Paragraf penutup harus menawarkan deskripsi singkat tentang profil perusahaan Anda, target pasar, dan kapabilitas perusahaan;

· Akhiri rilis dengan kontak editorial serta nama kontak perusahaan seseorang, nomor telepon dan alamat email.

Jika anda mencari bisnis internet sebaiknya anda baca merumuskan binis internet yang sah untuk bisnis internet anda yang semakin berkembang.

Mendistribusikan Siaran Pers Anda

Pertama dan terpenting, Anda harus mengirimkan press release Anda ke banyak situs distribusi PR gratis yang tersedia. Sebagian besar dari mereka juga menawarkan opsi pengajuan berbayar yang dapat secara dramatis meningkatkan distribusi. Berikut adalah 10 situs penyerahan pers favorit saya yang kami terima hasil terbaiknya. Tercantum tanpa urutan tertentu.

· Www.prweb.com

· Www.arrivenet.com

· Www.pr9.net

· Www.1888pressrelease.com

· Www.prleap.com

· Www.sbwire.com

· Www.prfree.com

· Www.przoom.com

· Www.sbwire.com

· Www.pr.com

Publikasi Perdagangan Online

Ada banyak direktori media yang tersedia secara online, ada yang gratis dan yang lain cukup mahal. Salah satu yang saya gunakan adalah Direktori Media Gebbie Press All-In-One di Gebbiepress.com. Mereka menawarkan pilihan lengkap majalah perdagangan yang dapat Anda akses langsung dari situs mereka tanpa biaya. Anda pasti akan menemukan beberapa publikasi yang melayani target pasar Anda ... pastikan untuk mengirim mereka siaran pers Anda.

Saya juga telah secara ekstensif menggunakan portal publikasi Publist.com untuk mencari ratusan majalah perdagangan, jurnal dan buletin di seluruh dunia. Ya, direktori itu gratis juga, tetapi saya merasa perlu diperbarui, sejumlah publikasi di situs tidak lagi beredar. Meskipun demikian, saya yakin Anda akan menemukan situs yang berguna untuk mencari publikasi cetak dan perdagangan elektronik yang ideal untuk siaran pers Anda.

Anda juga akan menemukan ratusan majalah dan publikasi perdagangan terpilih untuk bidang industri, teknis dan teknik di situs mitra kami di, www.IndustrialLeaders.Tradepub.com.

Hanya 'Google' yang menarik bagi Anda untuk mencari situs Web mereka atau hanya meminta berlangganan gratis. Majalah perdagangan baru ditambahkan secara teratur.

Tentang Penulis

Conrad Bailey adalah salah satu pendiri dan wakil presiden dari www.IndustrialLeaders.com, dan penulis Co-Op Industrial Advertising Blog yang populer di: http://www.IndustrialLeaders.com/blog/